Le logo d'Emma Smaal est une skyline architecturale — chaque lettre du nom SMAAL prend la forme d'un bâtiment distinct.

S — deux masses décalées reliées par une découpe centrale, avec une cage d'escalier en toiture.

M — deux tours de hauteurs différentes reliées par un pont vitré suspendu.

A — un immeuble à pignon avec lucarnes et entrée en arc, référence à l'architecture normande.

A — un bâtiment en terrasses superposées, comme du logement collectif en gradins.

L — une tour avec une aile en porte-à-faux, fenêtrage en bandeau. Le motif du projet L'Envolée.

L'ensemble repose sur une ligne de sol commune et une grille de construction en filigrane, rappelant le papier calque des plans d'architecte.